Digitální svět se neustále vyvíjí a s ním i nástroje, které využíváme pro marketing. Jednou z nejvýznamnějších změn posledních let je postupný ústup cookies třetích stran. Tyto malé textové soubory, které nám umožňovaly sledovat uživatele napříč různými webovými stránkami a poskytovat tak personalizovanou reklamu, budou brzy minulostí. Co to znamená pro marketéry a jak se na tuto změnu připravit?
Co jsou třetí strany cookies a proč jsou důležité?
Cookies třetí strany jsou malé textové soubory, které webové stránky ukládají do vašeho prohlížeče. Díky nim bylo možné sledovat vaše chování na internetu, vytvářet personalizované reklamy a měřit efektivitu marketingových kampaní. Představte si je jako malé špiony, kteří sbírají informace o vašich návycích a zájmech, aby vám firmy mohly nabídnout produkty a služby, které vás skutečně zajímají.
Proč končí éra cookies třetích stran?
Hlavním důvodem je rostoucí obava o soukromí uživatelů. Regulace jako GDPR a CCPA zavedly přísnější pravidla pro zpracování osobních údajů. Prohlížeče jako Chrome a Safari začaly blokovat cookies třetích stran ve výchozím nastavení. Uživatelé si více uvědomují, jaká data o nich jsou sbírána, a požadují větší kontrolu nad svými osobními údaji.
Důsledky zákazu cookies třetích stran pro marketing
Zákaz cookies třetích stran přináší pro marketéry řadu výzev:
Omezení cílení: Bude složitější cílit reklamy na konkrétní skupiny uživatelů. Místo toho se budou marketéři muset spoléhat na obecnější segmentaci.
Méně dat: Marketéři budou mít k dispozici méně dat pro analýzu a optimalizaci kampaní. To může ztížit pochopení chování zákazníků a měření úspěšnosti marketingových aktivit.
Změny v měření: Bude potřeba hledat nové způsoby měření efektivity marketingových kampaní. Klasické nástroje pro měření konverzí prostřednictvím atribuce nemusí být plně funkční.
Snížená efektivita kampaní: Bez přesného cílení může být obtížnější dosahovat požadovaných výsledků. Reklamní kampaně mohou být méně relevantní a méně efektivní.
Jak se vypořádat se zákazem cookies třetích stran?
Zaměřit se na primární data (first-party): Sbírejte a analyzujte data přímo od vašich zákazníků. To znamená analyzovat nákupní data, využívat formuláře, ankety, loyalty programy, chování v emailingu a další nástroje pro získání informací o zákaznických preferencích a chování.
Využít Customer Data Platform: CDP vám umožní sjednotit data z různých zdrojů (např. e-shop, CRM, marketingová automatizace) a vytvořit jednotný profil zákazníka. Díky tomu můžete lépe porozumět potřebám vašich zákazníků a nabídnout jim personalizovanou zkušenost.
Personalizace na základě kontextu: Místo cílení na konkrétní uživatele se zaměřte na kontext, ve kterém se uživatel nachází. Například můžete zobrazovat relevantní produkty na základě toho, co si uživatel právě prohlíží.
Investovat do nových technologií: Vyzkoušejte nové nástroje a platformy, které jsou navrženy tak, aby se obešly i bez cookies třetích stran (CDP).
Budoucnost digitálního marketingu
Konec cookies třetích stran představuje významnou změnu pro digitální marketing. Nicméně také přináší nové příležitosti. Marketéři, kteří se dokáží přizpůsobit novému prostředí a využijí potenciál první strany dat a CDP, budou mít konkurenční výhodu. Budoucnost digitálního marketingu bude více zaměřena na budování vztahů se zákazníky, personalizaci na základě kontextu a transparentnost v oblasti ochrany osobních údajů.
Key takeaways:
Zákaz cookies třetích stran je výzvou, ale zároveň i příležitostí pro změnu. Marketéři musí přemýšlet nad novými způsoby, jak oslovit své zákazníky a budovat s nimi dlouhodobé vztahy.
Chcete se dozvědět více o tom, jak se připravit na budoucnost digitálního marketingu?
Comments