Proč (ne)blokovat GPTBot na svém webu?

Autor: Aneta Jevčič

Pokud jste v poslední době publikovali obsah na webu, je velká šance, že ho už procházel GPTBot.

GPTBot je webový crawler společnosti OpenAI, který sbírá veřejně dostupná data, aby pomohl trénovat a vylepšovat velké jazykové modely (LLM), jako je ten, který pohání ChatGPT. Jinými slovy – pomáhá umělé inteligenci učit se z vašich článků na blogu, popisů produktů, nápovědy a dalších textů. Ale měli byste mu to dovolit?

Některým majitelům webů tato výměna připadá fér. Získají tím šanci, aby se jejich obsah objevil v AI nástrojích, a to výměnou za zpřístupnění dat. Jiní naopak váhají. Obávají se o soukromí, právní rizika i budoucnost online obsahu.

Pojďme si vysvětlit, co GPTBot vlastně je, jak funguje a proč by vás tato volba měla zajímat víc, než si možná myslíte.

Co je GPTBot a jak funguje

GPTBot funguje podobně jako Googlebot – prochází veřejně přístupné stránky a ukládá jejich obsah. Ten se pak může stát součástí tréninkových dat pro jazykové modely. Tyto modely se následně využívají například při generování odpovědí v ChatGPT.

Tento proces se nazývá crawlování (web crawling). Jde o systematické procházení webu automatizovaným programem – tzv. crawlerem nebo botem – který stahuje a čte HTML kód stránek, analyzuje jejich obsah a ukládá jej pro další zpracování.

Vyhledávače jako Google nebo Bing tak získávají data pro indexování stránek do výsledků vyhledávání. V případě GPTBota se však shromážděný obsah nepoužívá k SEO indexaci, ale k tréninku a vylepšování modelů umělé inteligence.

Blokování GPTBota se provádí jednoduše úpravou souboru robots.txt. Podle dostupných dat už tuto cestu zvolilo více než 3 % webů celosvětově, přičemž u nejpopulárnějších a obsahově nejbohatších stránek světa je tento podíl výrazně vyšší a přesahuje hranici 25 %.

Proč GPTBot zablokovat

• Ochrana obsahu a soukromí – citlivé či unikátní informace se nedostanou do tréninkových dat.

• Právní nejistota – legislativa ohledně využívání dat pro AI je stále nejasná, zejména v regulovaných oborech.

• Konkurenční (ne)výhoda – nechcete, aby vaše know-how pomáhalo zlepšovat nástroje, které může využívat i vaše konkurence.

Proč GPTBot neblokovat

• Viditelnost v AI nástrojích – ChatGPT už není jen chatbot, ale díky funkcím jako SearchGPT se stává plnohodnotným vyhledávačem. Pokud bota nezablokujete, dáváte AI šanci váš web nejen prostudovat, ale také jej citovat s přímým odkazem v odpovědích na dotazy uživatelů.

• Budování autority – váš obsah se může objevovat v odpovědích AI, čímž posilujete důvěryhodnost značky.

• Připravenost na GEO (Generative Engine Optimization) – strategie optimalizace pro generativní vyhledávače může být brzy stejně důležitá jako dnešní SEO.

Jaké otázky si položit při rozhodování?

Na otázku, zda bota blokovat, neexistuje jedna správná odpověď. Pokud pracujete v citlivém odvětví nebo zveřejňujete proprietární informace, blokace může být bezpečnější. Pokud je pro vás naopak zásadní maximální online viditelnost

a chcete být připraveni na AI-first svět, vyplatí se GPTBotu otevřít dveře,

povolit mu přístup k obsahu vašich stránek a nechat ho váš web procházet.

Weby reagují rozdílně. Kdo blokuje a proč?

Zatímco některé weby se GPTBota rozhodly aktivně zablokovat – například The New York Times, Reuters, CNN nebo LinkedIn – jiné zaujaly opačný přístup. Mezi příklady těch, kdo GPTBot vítají, patří Stack Overflow, Quora nebo Medium, které v některých případech dokonce navázaly s OpenAI partnerství.

Podle analýzy společnosti Originality.ai (2024) je blokace častější u webů ve zpravodajství, právních službách nebo B2B segmentech, kde je obsah považován za konkurenční výhodu. Naopak v oblastech jako vzdělávání, technologie a marketing je otevřenost častější – právě kvůli snaze být přítomen v generativních odpovědích.

Data závěrem

Pro rozhodování o blokaci GPTBota může být užitečné znát i to, jak významnou roli dnes nástroje jako ChatGPT hrají ve vyhledávání informací:

• ChatGPT má přibližně 160 milionů denně aktivních uživatelů a okolo 700 milionů týdně (Business Insider, 2025).

• Zpracuje až 2,5 miliardy požadavků denně, což je o 150 % více než v prosinci 2024 (Times of India, 2025).

• Gartner dále odhaduje, že do roku 2028 může organická návštěvnost z tradičního vyhledávání klesnout o více než 50 %..

Tyto objemy potvrzují, že generativní AI se stává nejen běžným nástrojem pro psaní a práci s obsahem, ale také místem, kde začíná stále více online dotazů. Rozhodnutí, zda GPTBot pustit k vašemu obsahu, tak může mít přímý dopad na to, zda se vaše značka v těchto odpovědích objeví – nebo ne.

Neexistuje jedno správné řešení

Rozhodnutí, zda GPTBota blokovat, není jen technické, je to strategická volba.

Zablokovat GPTBota je jednoduché. Ale může to znamenat, že vaše značka zůstane mimo hlavní proud nového způsobu vyhledávání.

Nechat GPTBota procházet váš web je naopak krok směrem k budoucnosti, kde SEO nebude jen o pozicích ve výsledcích vyhledávání, ale o tom, zda vás AI nástroje vůbec znají, chápou a citují.

Ať už se rozhodnete jakkoliv, jedno je jisté: čas řešit tuto otázku je právě teď.