Umělá inteligence dramaticky mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace na internetu, přichází významná změna v oblasti optimalizace webového obsahu. Už jste slyšeli o GEO? Tradiční SEO postupně ustupuje novému přístupu známému jako GEO (Generative Engine Optimization). Nutno však podotknout, že velká část doporučení, je stejná, jak pro GEO, tak SEO. Bude tato změna budoucností marketingu?
Nová éra vyhledávání
Dle jednoho z prvních výzkumů (Aggarwal et al., 2024), generativní vyhledávače (GE) spojují tradiční vyhledávače s velkými jazykovými modely (LLMs), aby generovaly odpovědi a zásadně změnily způsob vyhledávání informací online. Uživatelé už nemusí procházet různé weby – informace získají okamžitě v ucelené podobě.
Pro tvůrce digitálního obsahu to však přináší nové výzvy. Generativní vyhledávače fungují odlišně. Dle výzkumů organická návštěvnost webových stránek může významně klesat, což má dopad i na obsahový marketing.
Co je GEO a jak funguje?
GEO je optimalizace specificky navržená pro generativní vyhledávače. Na rozdíl od tradičního SEO, které pracuje s jasnými metrikami a pravidly, GEO využívá metody černé skříňky pro optimalizaci obsahu tak, aby byl lépe viditelný v odpovědích generovaných AI.
Výzkum ukazuje, že nejúčinnější metody GEO optimalizace mohou zvýšit viditelnost obsahu až o 30-40%. Co je tedy klíčem k úspěchu?
1. Pište obsah autoritativně
Důraz na autoritativní styl psaní pomáhá AI systémům identifikovat obsah jako důvěryhodný zdroj informací. Text by měl být sebevědomý, ale zároveň podložený fakty.
2. Zacházejte s datově podloženými informacemi
Začlenění konkrétních statistik a kvantitativních dat výrazně zvyšuje pravděpodobnost, že AI systém použije váš obsah jako zdroj odpovědí.
3. Důležité jsou citace a odkazy
Implementace relevantních citací a odkazů na důvěryhodné zdroje posiluje kredibilitu obsahu v očích AI. Přímé citace expertů jsou obzvláště cenné.
4. Vsaďte na srozumitelnost
Text by měl být jasný, strukturovaný a snadno pochopitelný. AI systémy preferují obsah, který lze jednoznačně interpretovat a přesně reprodukovat.
SEO je out, GEO je in.
Zdroje: Aggarwal, P., Murahari, V., Rajpurohit, T., Kalyan, A., Narasimhan, K., & Deshpande, A. (2024). GEO: Generative Engine Optimization. In Proceedings of the 30th ACM SIGKDD Conference on Knowledge Discovery and Data Mining (KDD '24), August 25-29, 2024, Barcelona, Spain. ACM, New York, NY, USA. https://doi.org/10.1145/3637528.3671900
Commentaires