Meta účtuje jako prostitutka - sazbu určuje podle polohy
- před 3 dny
- Minut čtení: 2
Autor: Tereza Holšánová
Rozpočty se krátí, tlak na výsledky roste a do toho přichází novinka, která výkonnostním marketérům pravděpodobně neudělá radost. Pokud inzerujete na platformách Mety (Facebook, Instagram) a cílíte i mimo Českou republiku, připravte se na změnu.
Meta začala inzerentům rozesílat e-maily s informací o zavedení tzv. Poplatků podle polohy (Location-Based Fees). Platnost začíná 1. července 2026. Nikde se o tom zatím moc nepíše, ale dopad na vaše kampaně to bude mít přímý.
Co přesně to znamená pro vaše reklamní investice a kterých trhů se to týká?
Proč Meta mění pravidla hry?
Odpověď je jednoduchá: daně z digitálních služeb (DST) a měnící se legislativa. Až doteď brala Meta tyto dodatečné lokální poplatky na svá bedra. S narůstajícím tlakem evropských (i jiných) regulátorů ale tento model opouští a poplatky přenáší přímo na inzerenty.
Koho se to týká?
Zásadní metrikou pro účtování poplatku není to, kde sídlí vaše firma nebo jakou máte fakturační adresu. Klíčová je lokalita zobrazení reklamy. Pokud vaše reklama zasáhne uživatele v jurisdikci, kde se tyto poplatky uplatňují, Meta vám k ceně za zobrazení naúčtuje přirážku.
Aktuální sazby pro vybrané trhy:
Rakousko: 5 %
Turecko: 5 %
Francie: 3 %
Itálie: 3 %
Španělsko: 3 %
Spojené království: 2 %
(Poznámka: Meta upozorňuje, že seznam jurisdikcí a sazeb se může dynamicky měnit s tím, jak budou další státy zavádět své digitální daně.)
Co to znamená pro váš ROAS a budget?
Poplatky podle polohy nejsou součástí vašeho nastaveného rozpočtu ve Správci reklam (Ads Manager). Vaše investice do samotné reklamy se nemění, ale poplatek se přičte až po doručení reklam jako samostatná položka.
Příklad z praxe: Rozhodnete se utratit 100 EUR za kampaň cílící na Rakousko. Kampaň vyčerpá 100 EUR. Meta vám ale na faktuře naúčtuje 100 EUR (za doručení) + 5 % (5 EUR za lokalitu Rakousko). Celkem tedy zaplatíte 105 EUR. K této celkové částce se navíc následně připočítá případná DPH.
Na co si dát pozor:
Vyšší reálné CPA/CPO: Tím, že se poplatky účtují navrch, se vám reálně prodraží konverze na zmíněných trzích. Bude potřeba s tím počítat při vyhodnocování ziskovosti (PNO/ROAS).
Cílení na více zemí (Cross-border): Pokud máte jednu kampaň cílící na Francii i Itálii, Meta si sama na pozadí pohlídá, kolik zobrazení proběhlo v jaké zemi, a na faktuře vám částky rozpočítá podle příslušných sazeb.
Skryté poplatky v reportech: V metrikách reportování přímo ve Správci reklam tyto poplatky neuvidíte. Najdete je až na faktuře a v oddílu Vyúčtování a platby.
Co byste měli udělat už teď?
Přestože změna začne platit až 1. července 2026, je dobré být připraven a nenechat se překvapit.
Udělejte si audit kampaní: Pokud inzerujete na zmíněných trzích, spočítejte si dopad na celkové náklady a případně upravte své cílové metriky pro bidding.
Zohledněte DPH: DPH se bude nově počítat z úhrnné částky (Cena za reklamu + Poplatek podle polohy).
Informujte klienty a finanční oddělení: Předejdete tak zbytečným otázkám, proč celková fakturovaná částka nesedí s útratou v Ads Manageru. Měsíční fakturace a úvěrové linky se budou z dostupné částky odčerpávat rychleji.
Trend je jasný – legislativní tlak na digitální giganty roste a je dost pravděpodobné, že podobný krok dříve nebo později zvolí i další reklamní platformy.